Готовая работа №1907 — Список литературы

При стабилизации экономики России рост затрат на рекламу будет возрастать. Это связано в первую очередь с перспективой развития производства товаров народного потребления отечественными производителями. Дуальность проблемы рекламной деятельности предприятия состоит в том, что, с одной стороны, она должна быть как можно более информативна, а с другой стороны, она должна быть лаконична и визуально отличима от рекламы конкурентов для того, чтобы запомниться и понравиться конечному потребителю. Рекламная стратегия предприятия выступает как важная составляющая маркетинговых стратегий. Планирование и организация деятельности предприятия ведутся с учетом комплекса общих стратегий. Реклама является составной частью маркетинга и инструментом создания внешнего конкурентного преимущества, которое оценивают потребители. Невозможно представить себе работу современного предприятия без рекламной деятельности. Как показывает практика, планирование рекламной деятельности предприятия ведется без учета маркетинговых стратегий, в отрыве от маркетинговой деятельности предприятия. Это ведет к тому, что затраты на рекламу возрастают, а эффективность ее падает. Современное развитие маркетинга и рекламы порождает потребность в объяснении установленных эмпирических закономерностей, в выявлении системы фундаментальных принципов, которые позволили бы с единой точки зрения объяснить все наблюдаемое многообразие явлений исследуемой области.

Маркетинг как философия бизнеса

Кроме описания классических инструментов маркетингового анализа, представлены новые авторские, довольно эффективные и интересные модели и методы анализа. Стратегия понимается автором как выбор вариантов доставки ценности целевой группе потребителей по четырем аспектам: В книге вы найдете множество ссылок на работы специалистов, определяющих тренд развития современных маркетинговых знаний. Представлены кейсы, подтверждающие успешность нового подхода к построению бизнеса и рынков.

Конец маркетинга, каким мы его знаем. Очень полезная и поучительная работа.

Гольдштейн Г.Я., Катаев А.В. Маркетинг: Учебное пособие для магистрантов. Маркетинг на экспортном и международном этапах интернационализации бизнеса Агрессивный маркетинг, или партизанская война, в малом бизнесе. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. М.: Экономика,

Экономика и управление народным хозяйством по отраслям и сферам деятельности в т. Основные задачи и перспективы развития малых предприятий в сфере услуг. Особенности инновационного развития малых предприятий сферы услуг. Основные направления совершенствования управления развитием малых предприятий сферы услуг. Методические основы ценообразования как фактор экономического развития малых предприятий сферы услуг в условиях рынка.

Проблемы совершенствования организационных форм управления развитием предприятий сферы услуг. Организация маркетинговых исследований, проводимых ассоциацией малых предприятий сферы услуг. Анализ факторов влияния и принципов формирования организационных систем управления ассоциацией предприятий малого бизнеса. Совершенствование организационной структуры управления ассоциацией малых предприятий сферы услуг. С переходом к рынку, в результате которого практически все хозяйствующие субъекты малого бизнеса сферы услуг получили реальную экономическую самостоятельность, на первое место выдвигаются эффективные принципы управления их хозяйственной деятельностью и развитием.

Таким образом, одной из актуальных проблем современного этапа развития сферы услуг является формирование эффективных систем управления, как для отдельных малых предприятий, так и для различных их объединений, концентрирующих достаточно большие ресурсы, позволяющие решать проблемы, которые практически не по силам отдельным предприятиям. Опыт западных стран показывает, что именно развитие малого бизнеса в сфере услуг и формирование на этой основе различных объединений является одним из наиболее эффективных направлений развития отрасли.

Следовательно, для эффективного развития данной сферы в России особое значение приобретает совершенствование принципов управления деятельностью и развитием малых предприятий и их объединений в современных условиях хозяйствования.

Предприятия полимерного производства, как рекреационный ресурс промышленного туризма: , . : Введение В последнее десятилетие большую популярность начинает завоевывать такое направление в индустрии туризма России, как промышленные туры. Вообще, промышленный туризм является распространенным направлением для городов Западной Европы и Америки.

Дальнейшее развитие российских компаний малого бизнеса в секторе услуг Показано, что система маркетинговых коммуникаций специфична для сектора .. Капон Н., В. Колчанов, Дж. Макхалберт. Управление маркетингом: .

Шнайдерман Александр — независимый бизнес консультант. Дело в том, что данного определения просто не существует. Вернее наоборот, определений маркетинга слишком много. Если посмотреть эти определения в интерн ете, вы сможете убедиться в том, что их более Вот несколько определений, почерпнутых из интернета: Маркетинг-это решение проблем ваших клиентов с выгодой для себя Рендел Чэпмен. Маркетинг — это все то, что продавцы не успевают делать, не хотят или не могут Игорь Манн Маркетинг-это любовь к ближнему, благодаря которой получаешь Божью благодать в виде прибыли римская католическая церковь.

Маркетинг — эго деньги, которые делают из того воздуха, в котором витают идеи Игорь Климанов. Думаю, что после прочтения книг этих авторов, вы немного разберетесь с терминологией. Есть ли другие авторы, которые специализируются на маркетинге для малого и среднего бизнеса? Да, конечно есть, в первую очередь рекомендую прочитать работы американского автора Дж. Очень много интересной и полезной информации, которая реально может двигать малый бизнес, вы можете найти в работах Павла Коротина и Александра Пашигрева.

Можно, конечно, написать, что это бесплатные и малобюджетные средства рекламы туристических агентств. Но это — довольно узкое понимание вопроса.

ПРАКТИЧЕСКАЯ РАБОТА №3 БЛОК 3: «МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА»

Думаю, что в каждом бизнесе можно найти человека, который потихоньку сходит с ума. Джозеф Хеллер,"""Что то случилось" Если вы задумывались об открытии собственного небольшого бизнеса или если вы уже владеете им, эта книга написана для вас. Вы держите в руках плод многих тысяч часов труда, который мы проделали в компании на протяжении последних 24 лет. Эта книга дает представление о сформированном нами убеждении, которое было проверено опытом, приобретенным благодаря совместной работе с тысячами владельцев малых предприятий.

Мы убеждены в том, что малые предприятия в Соединенных Штатах, попросту говоря, сами по себе не функционируют. Все выполняют их владельцы.

Джеффри Джеймс Фокс (англ. Jeffry J. Fox; род. ) — автор книг по бизнесу, эксперт и Джеффри Фокс основатель первой маркетинговой консалтинговой компании, выпускник Гарвардской . бизнесе: Неочевидные правила, которые должен знать любой владелец малого бизнеса = How to Make Big.

Экономика и управление народным хозяйством Количество траниц: Взаимосвязи теорий маркетинга и предпринимательства. Особенности маркетинга субъектов малого бизнеса и их классификация для целей маркетинга. Теоретико-методологические основы концепции маркетинга субъектов малого бизнеса. Комплексный подход к оценке деловой активности предприятия. Влияние цикличности на деловую активность предприятий. Методика выборочного обследования субъектов малого бизнеса и характеристика выборки.

Описание результатов выборочного обследования субъектов малого бизнеса.

"). ( . ([""],!1), ,""). ("

Маркетинг и интрапренерство в системе предпринимательства В. Хакунов Становление и развитие рыночной экономики в нашей стране объективно требует ускоренного создания и внедрения принципиально новых форм и методов управления на всех ее уровнях и, в первую очередь, на уровне основных производственных звеньев-предприятий фирм. Эти формы и методы управления должны быть адекватными главным принципам функционирования рыночной экономики, обладать высокой степенью"реакции" на изменения внешней среды, базироваться на рыночной философии хозяйствования маркетинге и прогрессивных направлениях организации предпринимательской деятельности.

Недостаточное осмысление и проработка теоретической и методологической базы в реализации решений указанной проблемы приводит к усилению кризисных явлений в отечественной экономике, к сдерживанию внедрения прогрессивных инновационных процессов в ее реструктуризации и выхода на уровень развитых стран. И здесь особое место занимают процессы, связанные с развитием системы предпринимательства, являющейся приоритетной в рыночной экономике и способствующей быстрому ее росту.

В статье рассказывается о партизанском маркетинге для бизнеса. В году Дж. К. Левинсон впервые употребил определение говоря об эффективной бюджетной стратегии, подходящей для малого и среднего бизнеса.

Именно с его именем связывают возникновение не только термина, но и теоретической базы, описывающей явление, которое, по сути, существовало и раньше. Суть его сводилась к тому, чтобы ненавязчиво, минуя традиционные средства и инструменты маркетинговых коммуникаций, привлечь внимание потребителя к продукту. Так, еще в веке Ост-Индийская компания, которая занималась поставками чая в Великобританию, поручала барышням из хорошего общества устраивать чаепития и расхваливать новые сорта чая.

А когда им отвечали, что такого нет, устраивали скандал и лезли в драку. Как вы понимаете, создавался информационный повод: Левинсон изначально разрабатывал методы партизанского маркетинга как средства маркетинга и рекламы для малого бизнеса, предложенный им подход в основном сводился к использованию дешевых рекламоносителей, таких как визитные карточки, вывески, буклеты, листовки вместо дорогостоящих. Сейчас этот термин понимается шире, порой как любые маркетинговые мероприятия, выходящие за рамки общепринятых способов продвижения товаров и услуг.

В современном словаре маркетолога партизанский маркетинг определяется как малобюджетные способы рекламы и маркетинга, позволяющие эффективно продвигать свой товар или услугу, привлекать новых клиентов и увеличивать свою прибыль, не вкладывая или почти не вкладывая денег. Отсюда и сам термин — партизанский, то есть одерживающий победу над крупным противником фирмами с большим рекламным бюджетом малыми силами креативными инструментами, не требующими больших денежных затрат.

Иногда такие понятия как вирусный маркетинг, , эпатажный маркетинг рассматривают в качестве разновидностей партизанского маркетинга, а иногда их выделяют в самостоятельные виды креативных инструментов маркетинговых коммуникаций так же как , , и другие. Суть партизанского маркетинга сводится к тому, что для продвижения товара используется креативное мышление и малый бюджет, а результатом применения метода становится, в первую очередь, привлечение внимания потребителя.

Эффективный маркетинг

Вернуться к списку статей Седова А. Проблема продвижения на рынок услуг малого предприятия с использованием новых маркетинговых технологий Образец ссылки на эту статью: В статье автор обосновывает возможность успеха компании необходимостью наличия у нее эффективных маркетинга и маркетинговых программ. Дальнейшее развитие российских компаний малого бизнеса в секторе услуг ставит перед их руководителями вопрос об активном продвижении своих товаров и услуг на рынке.

Показано, что система маркетинговых коммуникаций специфична для сектора рынка В С, но в то же время, возможно её структурирование, прогнозирование результатов и вовлечение сотрудников компании в её реализацию. .

Аникеев С.Н. Методика разработки плана маркетинга: Сер. «Практика маркетинга». Кук К.Дж. Малый бизнес: Маркетинг. - М.: ИД Довгань,

Зачем нужен маркетинг Для начала ответим на вполне закономерный вопрос: Если ваше предложение окажется лучше предложения конкурентов, вы сможете получить больше прибыли, так как ваши товары будут покупать охотнее. Это и есть лучшее, чем у конкурентов, удовлетворение потребностей потребителей. Маркетинговую деятельность можно представить в виде блок-схемы Рисунок 1. Иными словами, маркетинг объединяет возможности предприятия и желания потребителя: К сожалению, на многих предприятиях до сих пор наблюдается прямо противоположная ситуация: Таким образом, отсутствие маркетинговой деятельности на предприятии приводит к серьезным проблемам со сбытом.

Зачем нужен маркетинг предприятиям малого и среднего бизнеса Теперь поговорим о том, зачем нужен маркетинг предприятиям малого и среднего бизнеса. Довольно распространено мнение, что маркетинг полезен в основном крупным компаниям, а малым и средним это не по карману, да и не нужно. Мы придерживаемся прямо противоположной точки зрения. Маркетинг особенно важен для предприятий малого и среднего бизнеса по следующим причинам.

Это выражается в том, что: Например, по результатам проведенных исследований выяснилось, что покупатели предпочитают покупать блинчики не с капустой, а с мясом.

Партизанский маркетинг для малого бизнеса

Анализ рынка услуг по сертификации. Маркетинг услуг 5 1. Маркетинговый анализ объекта исследования 16 Глава 2. Структура плана маркетинга 22 2. Цели и стратегическое проектирование маркетинга на предприятии 24 2. Тактические шаги по реализации плана маркетинга 30 Заключение 40 Список используемой литературы 42 Введение В рыночной экономике, когда предложение, как правило, превышает спрос, постоянно идет конкурентная борьба среди производителей за существующие рынки сбыта.

Книга адресована специалистам по маркетингу, менеджерам, руководителям и владельцам малого и среднего бизнеса, а также тем, кто только.

Оценивая продукт, вы должны учитывать прежде всего конечную стоимость его для потребителя, а не стоимость продукта как такового". Джеффри Фокс О чем книга Книга Джеффри Фокса представляет из себя собрание практических рекомендаций по увеличению прибылей предприятий малого бизнеса, адресованное в первую очередь действующим и будущим руководителям таких предприятий.

Начиная с предложения конкретной тактики по выбору бизнес-идеи, Джеффри Фокс рассказывает о том, как найти, привлечь и удержать клиента, нанять хорошего продавца, назначить цену исходя из потребительской стоимости продукции, использовать вопрос"А если бы он умер? Благодаря сочетанию искрометной иронии автора"…экономьте на себе, откажитесь от креветок. Почему книга достойна прочтения: Задача номер один - продажа. Осознать это - жизненно важно для владельца малого бизнеса".

Кто автор Джеффри Дж. До того как основать собственную фирму, он занимал высокие позиции в ряде крупных компаний - был вице-президентом и директором по маркетингу в . Фокс отмечен рядом профессиональных наград - он получил премию журнала"За выдающиеся достижения в маркетинге", был отмечен Национальной ассоциацией промышленных дистрибьюторов как"Лучший директор по маркетингу".

Разрабатываем план маркетинга: Введение

Левитас учит способам увеличить эффективность рекламы, результативно завершить большее число продаж, увеличить объём покупки за один раз сумму чека или в течение года, поднять цены не в ущерб продажам, удерживать постоянных клиентов как можно дольше и, наконец, способам сократить расходы бизнеса. Американский мультимиллионер делится своими мыслями о том, как зарабатывать деньги.

Мысли создателя нескольких преуспевающих компаний, построенных им практически с нуля, о том, как надо вести бизнес. В сущности, автор свалил в кучу несколько сот примеров из разных областей бизнеса. Фокс, различные книги о бизнесе. Этот автор пишет также о трудоустройстве и карьере, но нас интересуют его книги, посвящённые ведению бизнеса:

Авторы: Гербер Э. Майкл Глава из книги"Малый бизнес: от иллюзий к успеху . . квалифицированны в области финансов, маркетинга, менеджмента или Томас Дж. Питерс и Роберт Г. Уотерман младший,"In Search of.

Характеристики и тенденции эволюции малого бизнеса в начале века. Сущность и специфика стратегического планирования в малом бизнесе. Эволюция стратегий и эволюционная стратегия малых предприятий. Стратегическая причинность в малом бизнесе. Институциональная инфраструктура и стратегическая интерференция в малом бизнесе современной России. Если предприятие в ; целом - основное звено воспроизводственного процесса, то малое предприятие является хозяйствующим субъектом, наиболее массово представленным на микро-уровне экономики.

Очевидна высокая значимость социальных функций малого бизнеса и необходимость его: Однако нестабильность ; динамики отечественного малого предпринимательства не только отражает несовершенство институциональной среды, но имеет внутреннюю природу и связана с недостаточной развитостью методологии и методики стратегического планирования и управления мелкими фирмами. Переосмысление сути и форм проявления стратегии малого бизнеса в русле системно-эволюционного подхода позволит создать!

Анализу сущности и экономического содержания, организационно-правовых форм и этапов эволюции малого бизнеса посвящены многочисленные работы, в том числе . Важные теоретические положения о природе и специфике малого предпринимательства содержатся в трудах М.

Бизнес-тренинг «Продающий маркетинг и эффективный менеджмент для малого бизнеса»